Besoin de T-shirts publicitaires : comment s’y prendre ?

Communication

Erine MullerPar

Et si vous faisiez connaître votre marque à travers une méthode marketing réellement différente ? À l’ère de la communication digitale, le t-shirt publicitaire s’impose comme un objet fun et discret, mais marquant. Une méthode promotionnelle ancienne et toujours appréciée. Si vous vous demandez pourquoi et comment faire fabriquer des t-shirts publicitaires aux couleurs de votre société, voici nos conseils en 3 questions essentielles.

Besoin de T-shirts publicitaires : comment s’y prendre ?

Pourquoi faire un t-shirt publicitaire ?

Il y a, dans le choix de ses vêtements, une notion de plaisir commune à tous : on porte tel pantalon ou telles chaussures parce qu’on les aime, et parce qu’on respecte la marque qui les a produits. La tenue vestimentaire est un choix, jamais une obligation. C’est pourquoi elle fait sens, et permet au porteur de donner à voir une frange de sa personnalité au monde extérieur, d’une manière douce et discrète.

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De fait, le premier intérêt d’un t-shirt publicitaire est d’attirer l’attention des consommateurs et donc de faire connaître son entreprise et sa marque : c’est ce que rappelle une étude Advertising Speciality Institute de 2013, qui indique également que ce mode de communication touche essentiellement les jeunes adultes entre 21 et 34 ans.

Mais il y a de nombreuses raisons de faire fabriquer des t-shirts promotionnels. En voici quelques-unes :

  • Permettre d’identifier facilement ses employés. Vous possédez une boutique de grande taille dans laquelle les clients ont du mal à repérer les vendeurs ? Faites faire des t-shirts personnalisés à l’effigie du magasin pour permettre de distinguer aisément le personnel. En outre, le fait que les employés portent un vêtement commun renforce l’esprit d’équipe, y compris lors d’événements extérieurs comme des salons ou même des sorties organisées par l’entreprise
  • S’engager pour sa propre marque. En portant vous-même un vêtement aux couleurs de votre propre marque, vous montrez votre engagement pour votre entreprise et votre motivation à la faire connaître
  • Se faire connaître. Investir dans quelques t-shirts publicitaires peut vous rapporter gros sans vous ruiner en termes de budget promotionnel. Quel que soit le porteur de votre t-shirt (employé, ami, consommateur, fan de la marque), il laissera voir votre logo ou le nom de votre entreprise partout où il ira, favorisant votre publicité et attirant l’attention sur vous d’une manière originale

Que mettre sur un t-shirt promotionnel ?

Un t-shirt publicitaire est comme une page blanche qui vous permet de laisser libre cours à toutes vos envies. Néanmoins, quand il s’agit de faire passer un message ou de faire connaître votre entreprise, la meilleure méthode consiste à se concentrer sur quelques motifs spécifiques qui donnent à voir votre marque sans trop encombrer le champ de vision, avec notamment (au choix) :

  • Le logo de votre entreprise
  • Le nom de votre entreprise
  • L’adresse de votre site Internet
  • Un texte
  • Une photo

Bien sûr, inscrire son logo sur un t-shirt publicitaire n’a de sens que lorsque le logo en question est déjà largement connu. Si vous travaillez pour une grande marque de chaussures dont le sigle est une célèbre virgule, celle-ci sera reconnue à peu près partout dans le monde mais si vous désirez faire connaître votre start-up, vous devrez adjoindre à ce logo le nom de la société et/ou une adresse web.

Besoin de T-shirts publicitaires : comment s’y prendre ? #2

Comment se fabrique un t-shirt personnalisé ?

Il existe plusieurs techniques d’impression pour un t-shirt personnalisé, en fonction du niveau de qualité désiré et du nombre d’exemplaires voulu :

  • Le flocage ou la flexographie : c’est un principe que les mamans ont souvent appliqué pour leurs enfants, et qui consiste à reproduire un motif sur un t-shirt par le biais de la chaleur (un fer à repasser, par exemple). Idéal pour de petites séries, jusqu’à 50 exemplaires
  • La quadrichromie : une méthode d’impression dite « directe » du fait qu’on imprime les encres dans le textile lui-même. Ensuite, le vêtement est pressé à très haute température afin de fixer le motif et les couleurs. Parfait pour des volumes allant jusqu’à 500 exemplaires
  • La sérigraphie : une technique dérivée du pochoir qui permet une impression de haute qualité avec un rendu précis, pour des quantités importantes (de 50 à 500 000 exemplaires)

En fonction du niveau de qualité attendu et du nombre d’unités, vous pouvez soit fabriquer vous-même vos t-shirts publicitaires (mais avec le risque que le rendu final ne soit pas à la hauteur, ou qu’il ne puisse pas justifier une distribution à grande échelle), soit vous adresser à un imprimeur professionnel, par exemple chez le spécialiste Amikal Design.

Pour les prix, comptez en moyenne entre 1,5 € par unité pour de la flexographie (ou du flocage) et 5 € par unité pour de la sérigraphie.

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