Attiser le regard en magasin ou sur un point de vente pour influencer l’achat, est un enjeu important pour les marques et entreprises. Voici les trois tendances de la PLV (Publicité sur lieu de vente) et de l’ILV (Information sur lieu de vente).
Le digital ou l’usage des écrans pour la PLV
L’invasion des écrans s’amplifie de plus en plus en magasin. Pour attirer le regard, ces dispositifs font effet. L’avènement du tactile et de la miniaturisation des composants a accéléré de front le focus du produit via les écrans. Désormais, les avancées technologiques octroient des structures plus compactes. Certaines entreprises ou marques font preuve de pédagogie en agrégeant leur offre dans des campagnes de télévision. Cependant, ce type de PLV requiert un grand budget en comparaison avec la PLV classique, tel que la mise en place de drapeau publicitaire personnalisé en point de vente. Des publicités à bas prix, mais qui demeurent efficaces. Il faut une organisation très pointue pour pallier les risques de dégradation qu’octroient les informations sur Internet dans le cadre du digital. Se servir du digital pour émaner un concept moderne ne suffit donc pas, il doit être accompagné ni plus ni moins de la publicité traditionnelle en magasin.
L’ILV connectée
L’ILV connecté associe multimédia, interaction et réseaux sociaux dont les ressorts sont les photos, l’expérience personnalisée et le gaming. La marque en établissant un sujet et en partageant une photo sur les réseaux sociaux, elle crée une certaine approche avec ses clients. Ces derniers sont incités depuis seulement leur Smartphone. La partie gaming qui se veut ludique fait intervenir les acheteurs chez l’enseigne en question après une ILV transmise via tablette (ou de la réalité augmentée). Enfin grâce à l’expérience personnalisée, l’entreprise donne lieu à une approche multi sensorielle. L’idée est faire entrer les clients dans l’univers connecté de la marque, présentant tel ou tel produit. Toutefois, le connecté pour la proximité ne suffit pas pour créer de l’évènement et générer des ventes, il faut une animation réelle en magasin en utilisant des signalétiques en intérieur qu’en extérieur tel que les banderoles ou panneaux publicitaires, le drapeau publicitaire personnalisé, etc.
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La publicité écologique
Il se trouve que la publicité sur lieu de vente est très impactant sur l’environnement. D’où elle tourne vers le vert, ce qui contraigne le metteur sur le marché à recouvrir en fin de vie de la PLV les matériels. Il encourt une amende de 7500 euros pour chaque PLV non recyclée. Il faut donc que l’environnement même fasse partie de l’identité de la marque et qu’elle trouve les moyens de limiter ses déchets. Ce standard fait la différence dans l’incitation à l’achat. Toutefois, si les bennes pour le recyclage ne sont pas accessibles dans certaines enseignes (centres commerciaux), il convient d’adopter un drapeau publicitaire personnalisé au lieu des affichages permanents sur papier (autocollant).
En somme si les tendances vont particulièrement vers le digital ou le display, ils se limitent dans le montant alloué. Les solutions comme la mise en place de drapeau publicitaire personnalisé permettent d’attiser de front les clients et sont moins onéreuses.
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