3 tendances phares de la PLV et de l’ILV

Communication

Erine MullerPar

Attiser le regard en magasin ou sur un point de vente pour influencer l’achat, est un enjeu important pour les marques et entreprises. Voici les trois tendances de la PLV (Publicité sur lieu de vente) et de l’ILV (Information sur lieu de vente).

Le digital ou l’usage des écrans pour la PLV

L’invasion des écrans s’amplifie de plus en plus en magasin. Pour attirer le regard, ces dispositifs font effet. L’avènement du tactile et de la miniaturisation des composants a accéléré de front le focus du produit via les écrans. Désormais, les avancées technologiques octroient des structures plus compactes. Certaines entreprises ou marques font preuve de pédagogie en agrégeant leur offre dans des campagnes de télévision. Cependant, ce type de PLV requiert un grand budget en comparaison avec la PLV classique, tel que la mise en place de drapeau publicitaire personnalisé en point de vente. Des publicités à bas prix, mais qui demeurent efficaces. Il faut une organisation très pointue pour pallier les risques de dégradation qu’octroient les informations sur Internet dans le cadre du digital. Se servir du digital pour émaner un concept moderne ne suffit donc pas, il doit être accompagné ni plus ni moins de la publicité traditionnelle en magasin.

L’ILV connectée

L’ILV connecté associe multimédia, interaction et réseaux sociaux dont les ressorts sont les photos, l’expérience personnalisée et le gaming. La marque en établissant un sujet et en partageant une photo sur les réseaux sociaux, elle crée une certaine approche avec ses clients. Ces derniers sont incités depuis seulement leur Smartphone. La partie gaming qui se veut ludique fait intervenir les acheteurs chez l’enseigne en question après une ILV transmise via tablette (ou de la réalité augmentée). Enfin grâce à l’expérience personnalisée, l’entreprise donne lieu à une approche multi sensorielle. L’idée est faire entrer les clients dans l’univers connecté de la marque, présentant tel ou tel produit. Toutefois, le connecté pour la proximité ne suffit pas pour créer de l’évènement et générer des ventes, il faut une animation réelle en magasin en utilisant des signalétiques en intérieur qu’en extérieur tel que les banderoles ou panneaux publicitaires, le drapeau publicitaire personnalisé, etc.

  • Oedim Structure Rollup 85 x 200 cm | Présentoir auto-enrouleur en aluminium Rollup, Présentoir publicitaire auto-enroulable.
    Matériau : Rollup 85 x 200. Présentoir auto-enroulable en aluminium sur une face. Rollup de haute qualité, présentoir publicitaire enroulable.
  • Grupo Erik – Wall Scroll, Décoration Murale en Tissu 53 x 71 cm – La Grande Vague de Kanagawa | Poster en Tissu The Great Wave Off Kanagawa, Poster Toile, Kakemono
    Décorez votre intérieur avec originalité et élégance grâce à ce poster en tissu représentant l’estampe japonaise peinte par Hokusai; Apportez un bout du Japon dans votre salon Ce poster unique est fabriqué avec un tissu fin mais résistant; Ce n’est pas du papier, mais il possède une qualité d’impression supérieure; Il mesure 53 x 71 cm, ce qui suffit à ajouter de la couleur à un mur blanc ou combler l’espace d’un mur vide; Et comme le tissu résiste à l’eau, vous pouvez le nettoyer facilement s’il prend la poussière ou s’il est tâché Ses deux tiges en bois en haut et en bas ajoutent une touche d’élégance et grâce à sa cordelette en polyuréthane la décoration peut s’accrocher facilement au mur; Il est également facile à installer, il suffit juste de dérouler le poster et de l’accrocher, pas besoin de montage compliqué; De plus, si vous voulez le ranger, rien de plus facile, il suffit de l’enrouler sur lui même Que ce soit pour Noël ou un anniversaire, cette décoration murale élégante est une idée de cadeau atypique que vous pouvez faire à vos proches Made with Love by Grupo Erik – Cette décoration murale unique a été conçue spécialement par notre équipe créative pour que vous puissiez ajouter une touche de fantaisie à votre quotidien

La publicité écologique

Il se trouve que la publicité sur lieu de vente est très impactant sur l’environnement. D’où elle tourne vers le vert, ce qui contraigne le metteur sur le marché à recouvrir en fin de vie de la PLV les matériels. Il encourt une amende de 7500 euros pour chaque PLV non recyclée. Il faut donc que l’environnement même fasse partie de l’identité de la marque et qu’elle trouve les moyens de limiter ses déchets. Ce standard fait la différence dans l’incitation à l’achat. Toutefois, si les bennes pour le recyclage ne sont pas accessibles dans certaines enseignes (centres commerciaux), il convient d’adopter un drapeau publicitaire personnalisé au lieu des affichages permanents sur papier (autocollant).

En somme si les tendances vont particulièrement vers le digital ou le display, ils se limitent dans le montant alloué. Les solutions comme la mise en place de drapeau publicitaire personnalisé permettent d’attiser de front les clients et sont moins onéreuses.

  • CoolChange Toile asiatique kakemono | Tableau à rouler en tissu 100 x 40 cm | Village chinois
    Grand kakemono avec encre traditionnelle chinoise Impression couleur sur tissu Dimensions : environ : 100 x 40 cm Facile à suspendre grâce à deux tubes en aluminium et deux crochets Motif : village chinois
  • Peinture en Soie Décoration Murale Asiatique Belle Défilement ​Peinture Animal – Grue Blanche Grue Couronnée Rouge Art Chinois Mur Défilement Peinture Suspendue Décoration Orientale (94 x 30cm)
    Magnifiques peintures murales en soie, rayonne résistante à la décoloration et à l’humidité (soie d’art) emmêlée avec un brocart pour plus de durabilité. Bobine de haute qualité à suspendre au mur, belle barre de défilement en bois massif en bas, avec boucle pratique en haut pour accrocher. Facile à transporter, facile à installer, décoration de chambre, salon, cuisine. Art giclée : imprimé en utilisant le rendu numérique des œuvres d’art originales, en utilisant la technologie de couleur la plus avancée, l’impression haute résolution est de haute qualité, durable, indéformable et ne se décolore pas. Assurez-vous d’obtenir des images claires et vives à chaque fois. Dimensions du produit fini : 93 x 30 cm (44 x 31,5 cm) Cadeau approprié : peintures murales parfaites pour le salon, la chambre, la cuisine, le bureau, l’hôtel, la salle à manger, le bureau, la salle de bain, le bar, etc. Convient pour la décoration intérieure et une excellente idée de cadeau pour vos proches et amis.
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